22 Sep OGILVY, CREATIVIDAD Y HEMISFERIO DERECHO
OGILVY, CREATIVIDAD Y HEMISFERIO DERECHO
David #Ogilvy, uno de los hombres más famosos en publicidad y uno de los escasos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte, se inventó a pulso, fue cocinero, diplomático y granjero.
Defendía los textos largos y la argumentación por encima de la #creatividad y las chifladuras en colores que algunos publicistas protegían.
Tenía las ideas claras, no porque las había leído en un libro, NO, había vendido puerta a puerta.
NO CREAS TODO LO QUE VES Y ESCUCHAS
De pequeña veía vendedores de aspiradoras cargándolas puerta a puerta y yo pensaba que esos seres eran unos santos.
Cuando Ogilvy estudió los libros pensó: “esto yo ya lo sabía vendiendo cocinas” …
El primer día lo enviaron a calmar un cliente que quería que le devolvieran el dinero. Porque “con esa cocina no puedo hacer un omelette”—dijo el cliente.
Ogilvy se fue al hotel para hablar con el decepcionado cliente. Antes se puso el traje de chef que había usado en el hotel Majestic cuando trabajó en cocinas.
No iba a hablar con un cocinero llevando corbata.
Cocinó los huevos de un lado, sacudió la sartén. Cuando vio que estaba a punto, hizo un gesto seco con la mano, de tal manera que el omelette salió disparado al aire.
Se dio la vuelta y se preparó para recibirlo de espaldas. En un gesto de valentonería.
La omelette volteó en el aire y se derrumbó tocando el canto de la sartén.
Ogilvy trató de salvar la situación, en vano. La tortilla se espaturró en el piso. Y todos los que le observaban rieron a carcajadas y le ovacionaron.
Genial: sin humillar al chef, ganó al cliente con creatividad, gracia y encanto mientras hacía reír.
Cuando usamos el lado izquierdo, el hemisferio derecho estamos activando la zona creativa del cerebro.
El uso de ambas manos en los juegos que te propongo en los capítulos I- II- IV de Recupera tu visión natural estimulará tu hemisferio creativo. Aquí: https://goo.su/6lnH
Estudios recientes rebaten la teoría de que la creatividad está en el hemisferio derecho…. lo que sí sabemos es que cuando hacemos cosas diferentes y nos desafiamos estamos activando otras carreteras neuronales, estamos modificando la conectividad y función neuronal.
PD: ¿Habías hecho alguna relación entre Ogilvy, creatividad y hemisferio derecho?
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